下面小編為大家介紹一下兩個本質的消費心理特征：
第一、在心理賬戶系統中，兩個賬戶里面同樣的1元錢是不等價的。比如說，老王月工資漲了500元，小李工資沒變，但老板 意外給了500元的紅包。結果小李很高興地拿著這錢請朋友上飯店吃了一頓，老王卻覺得這500元也是辛辛苦苦掙來的，寧愿存起來而不肯隨便花掉。可見，同樣是500元錢，因為來源分別是工資和紅包，所以被劃分到了不同的心理賬戶，有了很不相同的心理價值。
第二、心理賬戶里面算賬的規則不像經濟學和數學那樣理性，而是很感性的。得與失是相對的感覺，而不是絕對的概念，對得和失的心理體驗是不一樣的。比如，鄰近的一個地方1斤櫻桃賣10元，而一公里以外只賣5 元，很多人會走遠點去買便宜的。而如果一套西服在近的商場賣1000元，在遠的商場賣995元，卻不會讓大多數人跑遠路去省這同樣的5元錢。
因此，人的消費行為并不是很理性的。具體到“月光族”，由于有“反正也存不下來多少錢”等想法，他們通常無意識地把許多不必要的消費和必要的生活消費都籠統劃歸到一個心理賬戶里面，因而覺得所有花掉的錢都是應當要花的。
每個月都買名牌衣服，會覺得像買米買油一樣理所當然毫不心疼，而沒有意識到，通過節制不必要的開支，能夠積少成多，形成一定的資產，用來養家、應付突發事件或者投資。
